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admin2022-08-0612

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童画·下|少儿读物造富了谁

每日经济新闻 2022-07-18 18:00:02

◎市场经济条件下,要素价格会因供需关系而自动调整,再苦不能苦普通的童画作者。

小学数学教材插图舆论风暴荡起的涟漪慢慢散去后,不妨将视线拉回到资本市场,资金的流向诚实地揭示了出版产业的现状。

据东方财富Choice数据,截至7月5日,共有32家出版公司驰骋于A股市场。对它们而言,“书中自有黄金屋”这一箴言已不再需要被论证。翻开财报,关于书的财富经或许会有更当代的提炼——教材、教辅、童书是“富矿”。

2015年~2021年,少儿类图书持续位列码洋(全部图书定价总额)比重最大类别的书籍。儿童读物成为摇钱树,但同时部分图书中出现了让人难以接受的错漏。背后原因何在?

每经记者调查发现,童书插画稿酬几乎十年未涨。从老一辈到中生代、新生代,中国不乏愿意为孩子而画的插画师们,但除了极个别名家大师能够以此为生,致力于儿童插画的作者们普遍不能以此填饱肚子。

义务教育阶段,教材免费发放,学生不用为此掏钱,对于生产教材、教辅的公司来说,虽然教材、教辅利润率比纸还薄,但架不住数量大啊,所以其仍旧成为一门好生意。

以凤凰传媒(SH601928,股价7.19元,市值183亿元)为例,其在2021年实现营收125.17亿元,归属于上市公司股东的净利润为24.57亿元,位列2021年“全球出版50强”第9位,是前十榜单中唯一的中国公司。其教材、教辅产品总营收近84亿元,占全年整体营收超67%。

图片来源:每日经济新闻(资料图)

“从利润率来讲,教材、教辅其实是偏低的,但因为它是刚性需求,市场和再版量都大,所以整体市场规模不小。哪怕一本书只赚一毛钱,也能赚很多。”曾在龙头出版公司担任高管的宋岩(化名)向每经记者表示。

在出版上市公司第一梯队中,每经记者根据公司年报,统计了新华文轩(SH601811,股价8.7元,市值107亿元)和南方传媒(SH601900,股价7.52元,市值67.4亿元)近三年的教材、教辅营收数据,发现教材、教辅之于头部出版上市公司的重要性超乎想象。

2019年~2021年,新华文轩的教材、教辅营收占当年整体营收比重分别为64.41%、68.97%和66.75%。其教材、教辅生产量连续三年都维持在超7亿册的水准,同时产销率超9成,完全不愁卖。

作为国家教材的重要出版基地之一,南方传媒同样靠教材、教辅业务屹立于资本市场。过去三年,南方传媒的教材、教辅营收占同年整体营收比重分别为71.95%、73.12%和78.3%。

南方传媒投资者关系相关负责人告诉每经记者,在公司的教材、教辅营收中,教材占比会更高。“广东省基本是一教一辅的配套,用到的教材基本出自南方传媒,但教辅会用到其他省份的版本,其市场竞争更充分。”

据悉,自2019年开始,全国义务教育年级的道德与法治、语文、历史教材均使用由教育部新编、人民教育出版社出版的统编教材。南方传媒为人教版该三科教材在广东省的总代理。

“人教版教材在广东省的市占率也在2017年至2019年有明显提高。”上述投资者关系负责人称。据南方传媒2020年年报,广东省的人教版中小学教材市占率在义务教育阶段达63.87%、高中阶段达81.89%。2021年,南方传媒的人教版教材总码洋同比增长9%。

教材、教辅能成为出版上市公司的收入来源,也得益于 *** 加大投入教育。据财政部,2021年全国一般公共预算教育支出达3.76万亿元,中央对地方教育转移支付的56%用于义务教育,全国约1.56亿城乡义务教育学生免除学杂费并获得免费教科书。

在教材、教辅之外,少儿图书同样是畅销品,成为一众上市出版公司的重要营养液。

据开卷数据,少儿类图书在2021年继续保持码洋比重最大的类别地位。据悉,自2016年起,该类别一直为市场第一大板块。据每经记者核查,由开卷数据统计的2021年少儿类图书销量前10名中,凤凰传媒、新华文轩、浙版传媒(SH601921,股价7.4元,市值164亿元)、山东出版(SH601019,股价5.85元,市值122亿元)旗下产品占据8席,显示了大公司对这类图书市场的统治力。

图片来源:北京开卷公众号报告截图 

儿童插画薪酬十年未涨

既然有“为孩子而画”的人,又有旺盛的市场需求,问题童书为何还会出现?

从业15年、福建厦门的“80后”自由插画师皇小小能明显感知到中国原创儿童绘本在供给端的变化。“我刚毕业那会,大部分儿童绘本还是从国外引进的,而现在国内各类原创儿童插画和绘本非常丰富。”

自2015年起,少儿类书籍连续多年在全国书籍码洋类别中占比第一。

入行书籍装帧二十多年,萧睿子对童书行业的发展亦有直观感触。“我母亲画《宝儿》是1993年,当时还没有儿童绘本的概念,在很长一段时间里,儿童读物也不被图书市场看好。而随着社会对儿童阅读的重视,童书市场高速增长,大概在八年前达到一个顶峰,此后增长相对平缓。”

但是,十多年来,市场并未对儿童插画作家予以正向商业回报。

经历了包括市场化在内的各种冲击、洗礼后,在美术从业者的圈子里,儿童出版物插图师反而掉入“食物链的最底端”——稿酬低、门槛低。

“很多网友觉得插画行业的抱怨是无中生有,但我从事的工作经历真是如此,儿童读物的稿费确实比较低,工作量却很大。”皇小小说:“也因为预算低,所以很多儿童出版物愿意找刚毕业的作者来画插图。十多年前,比如为学字母的童书做插图,一本有二三十张插画,每张几十元到一二百元不等,我当时一个月画完一本,也就3000元左右的收入,还要再扣除几百元的税费,并且一般要时隔半年在图书出版销售后才能拿到稿酬。”

执教于广西艺术学院美术专业的人气漫画家阿梗表示,儿童插画收入属于传统出版行业的稿酬标准,并不高,而且十年了也没有什么变化,这对于儿童插画的创作者来说是一个问题,随着高回报的商业插画市场的发展,可能会有相当一部分作者要转身投向商业插画市场。

据阿梗介绍,现在初入行的插画师分为两大类:一类是走传统出版物插图的道路,工作琐碎且稿酬十年未涨,而物价与十年前相比,早已不可同日而语,因此收入自然捉襟见肘;另一类是走在流行文化前端的商业插图板块,稿酬是传统文学插图的十倍以上,所以经济回报率和社会认知度以及流量效应相互作用,对付生活自然比较宽裕。“童书插画作者的酬劳,一本书只相当于一页较成熟的商业稿件的费用,这是什么概念?是生存的概念也是理想的概念。”

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“不要把成本节省到作者身上”

与儿童书籍插画的低廉收入相比,做这一行的年轻人为了学美术设计却要支付很高的学费。

插画师安小逸没有接受过专业美术院校的学习,因为喜欢这一行,她通过不断参加技法类课程来握起画笔。安小逸向每经记者介绍,入门级的课程每周期几百元到一千元不等,后面要学一些大师级的课程,3000元一个周期。

重点大学科班毕业的张茹(化名),因为热爱而从事童书插画十多年,绘制了近百个项目的童书插画。这位学校里的佼佼者进入社会才发现童书插画师如此弱势,“除非你非常非常有名,基本没有定价权。我们都需要有其他工作来维持生活,包括朋友圈美国名校毕业的插画师,国际上得过奖,人家也说除了插画之外还要做别的,把儿童插画当作一个纯粹的职业是很难的。”

张茹表示,十多年来,童书插画稿酬非但没有提升,近两年还有走低之势。“传统出版社给的稿酬都很低,之前五百元一幅图的项目,现在就二三百元。”

因为在微博上画2021年东京奥运会夺冠选手走红,安小逸有了知名度,找她画画的,出价也相应有所提升。

图片来源:安小逸供图

对比各类项目的收入,儿童出版物插画的薪酬仍是最低的。“从几十元一张,涨到几百元,现在差不多到七八百元,画封面一两千元,基本上在儿童出版物的圈子能给到的‘高’,就是这个水平了。商业类项目会高得多,我画过一个IP设计的单子,几张图价格会上万。”

但同时,相较而言,儿童出版物的合约条款对创作者却是最苛刻的。

“商业类稿子我们会对修改做约定,一般是免费修改三次,超过三次我每次修改加一点费用。但跟出版社的合同不会有这一条,可能你在画第二三张时,前面的已经审过了,后面领导看了又打回来,重画不知多少次。”安小逸说。

从业10年的插画师刘念(化名)直言,出版社的合同没有保护到创作者。她的律师朋友看到“乙方违约要赔200%”的条款,直言“这种霸王合同你都敢签?”“但是不签又有什么办法呢,中国不缺插画师,但大家都很缺钱,收入不稳定,就算你不干,别人也(会)干。出版社恨不得让你白画最好了,300元~800元一张童书内页插图是普遍行情,我就没见过超过1000元一幅的,但出版社的单子一般就在300元上下浮动,都到不了800。而游戏原画一张都能上万甚至更高。”

“最近因为人教社教材事件,出版社自查,我之前做完的项目,也有一堆书要改,一堆插画要修改。审查接近苛刻。之前印刷出版的就过了,后面要是重新印刷就要新的插画,而且没有修改费用。”刘念说。

据BOSS直聘,2022年北京市的应届生插画师月薪水平大致为5000元~10000元,原画师则大致为9000元~15000元。而从对插画师们的采访情况来看,童书插画师的实际收入还远达不到招聘网上的水平,而且非常不稳定。“好的时候一个月有一两万,不好的时候三四千。”安小逸表示。

在童书出版行业从业近20年的出版商罗亮(化名)向每经记者透露,和其他热门的商业类别比起来,童书插画行业的确比较冷门。“有少数著名的、销量高的童书绘本插画家,光靠画童书插画获取高薪酬劳,他们就是专业绘本画家。其他童书插画作者多半还需其他工作来维持收入,比如主要做游戏插画和设计,这方面赚钱多,在业余时间将不怎么赚钱的童书插画作为爱好。”

“我们不能要求所有的标准都一样,但我衷心希望童书开发单位能看到并改善这个问题,不要把成本的节省用到作者身上。”这是阿梗的心声,也是千千万万个童书插画作者的心愿。

不管是因为爱好,还是以情怀作为出发点,普通的童画创作者首先还是得填饱肚子,再来坚持爱好,或者谈情怀。

隐藏的书号生意

市场需求,必然需要数量不低的童画创作者来满足,但普通童画创作者面临的困境又是那么明明白白,所以未被满足的那部分市场需求,被廉价收割——或者通过刚毕业的资历较浅的作者实现,或者通过 *** 者实现。此外,还有一股容易被忽视的潜流:书号生意。

“在正规经营的出版社里,出现这样问题的概率非常低。主要多发在少数卖书号的出版社身上,因为有些书商为了赚钱,对于出版审查并不严格。”罗亮在接受每经记者采访时,指出了行业中书号买卖的“隐形生意”。

书号,是图书的身份证明、版权证明。由出版社向国家出版管理部门申请,通过分配获得。个人想出书,需要通过出版社来获得书号。

亦有行业资深人士向每经记者透露,卖书号在出版业是一个普遍现象。“有些出版社专门靠卖书号存活,他们出版能力较弱,甚至连员工也不多。但靠着每年将大部分书号卖给书商,就可以活得很滋润。”

每经记者调查发现,目前市面上一个书号的价格从2万元到7万元不等。

“把部分样章发给我们初审,符合出版要求就可以提交申报表,给你制定出版方案,匹配出版社。”一家文化传播出版公司的相关人员伍勇(化名),在得知记者想以个人名义出书时,进行了详细讲解。

“现在出版都是自费的。我们这边合作(的)出版社比较多,有上百家,会根据你的内容匹配出版社资源。交稿之后3~6个月可以出版。”根据伍勇发来的营业执照,每经记者看到,这家“专门做综合出版”的文化传播公司成立于2010年。“我们在业内十多年了,一直在做图书出版、后期发行销售等。”伍勇说。

伍勇强调,“书号不能单独买,我给你推荐的XX出版社,总费用6.5万元,这当中包含出版的所有费用,如书号、三审三校、封面设计、排版等。”

当记者表示“想出版儿童绘本”,伍勇称,“绘本这一块的要求比较低。只要画的内容大众一些、符合要求,就可以出版”。

“只要不是正规出版社直接跟你联系,都是书号买卖。”罗亮向记者指出,“一些出版社缺乏市场活力,出的书质量很差,亲朋好友写的书就能发。这也导致出版的作品水平参差不齐。”


 

记者手记丨孩子的事无小事 

人教社小学数学教材中令人不适的插图在网上发酵后,中央美术学院教授贺羽突然意识到自己的孩子也用过那套教材。 

“画得不好,可以说是水平问题,但为何会出现那么多儿童不宜的画面?”对于小学课本里的那些插图,同为美术专业人士的贺羽既不认可又感到困惑。问起妻子才发现,家长群里早就有过质疑声。“这版教材已经用了十年,我爱人说她之前就觉得这套教材画得丑。有的家长十年前就在投诉,怎么就那么反应迟钝呢?”贺羽告诉我们。 

有声音认为,家长们多虑了,不就是几张插图吗,何须如此放大讨论。但我们觉得,孩子的事无小事。包括贺羽在内的多位采访对象亦持相似观点:尽管插画没有一个固定的范本,也无法通过绘画水平对创作者进行量化标准。但一定不能粗制滥造,给孩子提供任何视觉产品都应怀着虔诚、敬畏之心。

策划丨刘学东

记者丨丁舟洋 朱鹏 杜蔚

编辑丨张海妮

视觉丨帅灵茜

视频编辑丨步静

排版丨张海妮 

网友评论

1条评论
  • 2022-08-06 00:10:51

    He is alleged of having committed the offence at CIMB Bank Bhd, Menara CIMB KL Sentral, Jalan Stesen Sentral 2, on March 6, 2020, and is charged under section 406 of the penal code, which provides imprisonment for up to 10 years with whipping, and is liable to a fine, if found guilty.再努力一点点